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| 闲话招牌 |
闲 话 招 牌
文/梅实
说起招牌,大家都懂。您新到某个地方,您去某个单位,找某个人,办某件事,您就得先找门牌号码,先看牌子,某某路,某某街,某某巷,某某号,错不了。现在我要说的是,这招牌上的名称是少有雷同的,招牌上的书法也是千差万别的,有了区别就有了故事,有了区别也就有了意思了。
名 称
山有山名,海有海名,地有地名,人有人名。新成立一家公司,新组建一处单位,新开张一爿店面,就象谁家生了个孩子一样,首先得取个名儿。这名儿可不是那么随便可取的，有的人翻《易经》，查《康熙字典》，找《说文解字》煞费苦心；有的人则不惜重金，去请那些精通玄学或德高望重者赐名。过去呢，这名儿取了就取了，在家恭维一番，空前绝后，举世无双，可喜可贺，然后请人写过，挂上门楣就行了。现在可不行，还得去有关部门申请注册，有关部门从电脑里一查，不行，这名儿早就让人注册了，你再用就侵权了。十年前，我与几位朋友闲来无聊，突发奇想，开一家闷酒馆，当今之世，失学失业失恋失意失宠还有失身者层出不穷，就让人家来借酒解闷生意一定兴隆，可去有关部门查询的结果，湖北一家酒厂早注册了，也不知何故，时至今日，市场上仍不见闷酒面世。
据我所知，招牌上的名称，其实都是有规律可循的，除了三十夜里过年，尽拣好的说，图个吉利，还有两个大特征，一是体现地方特色，二是打上时代烙印。
地方特色不需要我讲，这里重点说说时代烙印的问题。
旧社会里，不知现在的年青一代还熟不熟悉这个词，旧社会与新社会是以1949年10月1日划界的。那时人们为了吉祥发家，公司也好，店面也罢，名儿多为万盛、万泰、亨利、元吉、全盛、汇丰之类。以我们岳阳街上为例，摆在当时最为繁华的南正街上的就有永泰和布店、宝成银楼、戴豫康绸布店、谢天吉药店、味腴酒家等，这些名儿在当时一个个都是响当当的。
到了上个世纪六七十年代，文化大革命破四旧立四新，老招牌一扫而光，新名称闪亮登场；红太阳、东方红、红卫兵、全无敌等等，应有尽有，岳阳南正街的一家饭店，挂的是工农兵的招牌，天岳山电影院，改成了东方红，附近的两家缝纫店，一家名东风，一家叫立新。
进入了九十年代以及二十一世纪以后，随着中国的入世，国门的进一步打开，越来越吃香的不是土特产，而是洋名称了，无论您去哪座城市,到处都可见到诸如维多利亚、威尼斯、夜巴黎、香舍里榭、曼哈顿、维也纳、爱琴岛、圣保罗、拉斯维加等招牌,一个个曾让您觉得非常遥远非常陌生的名字,似乎仅在一夜之间就全部扑入了您的眼帘。2004年我去内蒙古草原采风,在一个极偏僻的地方,在一座极普通的蒙古包上,我看到那门口挂的招牌上写的是:香袼里拉大饭店。我还曾在平江县的大山里见到过写着五洲大酒店、亚太国际时装店的招牌,冒昧走进去一看,五洲大酒店里苍蝇狂舞,其热闹之势,比最近俄罗斯的飞机在张家界天门山丝毫也不逊色,亚太国际时装店里的时装几乎件件姓“水”。
当然,也有一些另类招牌。最为出名的自然是天津的狗不理包子了。据心理学家们分析,当年取这名儿的老板就是抓住了客人的消费心理,你说狗不理,我偏要试试。还有一说就是,凡到咱这儿的,只有狗才不理,谁不又愿做人呢?现在您看看,全国有哪一座城市不卖天津狗不理包子?据说他们早就将生意火到外国去了。2005年,我在报上看到一则消息,说河南还是哪儿有家餐馆,取名叫真难吃,结果也是十分火爆,吃饭要排队挂号,真难吃成了真难吃到。
书 法
这里说的书法单指招牌上的字。想好了一个名儿,还得请人书写,请人做好,然后才能挂起来。那么请谁来写,这可就有讲究了。
一般情形下,是请当地或外地的书法名家来写。象北京的街头,很多招牌都出自郭沫若、启功、舒同、沈鹏、刘炳森等大家文厂==之手,非同一般。我每回去北京,总爱去琉璃厂那儿转悠,有时一转就是一整天。在琉璃厂,我最欣赏的就是那些由历代名家题写的招牌了,真是各具特色,美不胜收。
漫步岳阳街头,偶尔也能见到一些出自名家之手的招牌或牌匾。如岳阳楼上悬挂的岳阳楼三字,就是郭沫若1963年亲笔题写的。后来,修107国道和京珠高速公路收费站,他们将郭老写的岳阳二字复制于其上,过往客人,无不称好。岳阳新修火车站的时候,也将这两个字复制上去了,可不知何故,2005年火车站维修时,这两个字换成了电脑字,不能不说令人惋惜。
赵朴初、启功、沈鹏、李铎、夏湘平等名家也曾为岳阳题写招牌,只可惜数量太少,堪称凤毛麟角。更有一些,因制作太差,好端端的艺术珍品,变型走样,让人见了心里难受。有些招牌,不是请真正的书法家来写,而是请一些名人来写的,这里说的名人,主要指那些职务高的当权者。中国至今还是一个官本位十分严重的国家,你的官做得一大,自然拍马庇的人就多,走到哪儿,总有人请你题词,写出的字哪怕就象鸡爪子划出来的,也总有人把巴掌拍烂。岳阳街上就挂过几块此类招牌,不过,那都没有挂多久,就在风雨的浸蚀下烟消水化了。
有那么一种人,既不是真正的书法家,又不是位高权重者,用一句比较经典的话说,既不是书法名人,又不是名人书法,可他的自我感觉总是出奇地好,大到党政机关集团公司,商业航母,小至茶楼发廊洗脚城甚而猪栏厕所,都能见到这些人的大手笔。我曾听到这样一则笑话,北京有位歌手,唱歌找不到知音了,就改书法,自觉书法很美,洋洋得意又故作谦恭,一日,拿了得意之作请人赐教,对方说,依我之见,在歌唱家里头,您的书法是最棒的,在书法家里头,您的歌又是唱得最好的。此公听了,半天做不得声。这样的角色,岳阳也有。
还有一种情况,就是有的人,人好,字也好,可人家怕请他题得招牌。我就有这样一位朋友,著名剧作家陈亚先,论人品,绝对一流,论书法,也不是等闲之辈。曾有一段时间,不少人请他写招牌,没过久,问题出来了,凡是由他写过招牌的门店都垮了。个中原因,我至今未能悟透。
制 作
有了美名,有了好字,自然还要好制作,立在最当人眼的地方,这才叫招牌。
过去,招牌主要用木板或石块制作,将字刻在木或石板上,再涂以金水或别的颜色,十分醒目。我们梅家大屋戏台上,曾供奉着一块牌匾,紫檀木质,上刻贞节二字,系明万历年间皇上所赐,以表彰我的祖先方氏娭毑年方19岁守寡而立。这块金字招牌在我们梅家的戏台上供奉了几百年,直至1974年全国闹批林批孔,才被我们家族中的一位无知且无聊的堂兄将其烧毁,时隔几十年,族人中每每提及此事,对那位仁兄依旧骂声不绝。
当然也不是所有的招牌都是用上等的木板或石板制作的,在一些小城市小集镇,有不少店家就将店名用墨汁或油漆之类直接写到墙壁上,如“某大爹公猪配种站”,“长沙小猪供应点”,“某大姐的早点由下面进”之类的招牌,在下还真是见过不少
现在时代前进了,科学技术发展了,招牌的制作越来越新奇时尚了。用材方面,除了木头和石块,许多商家用上了铝合金、玻璃钢、塑钢等新型材料,有的更是不惜重金,用上了意大利的云石等玩意。在制作上,最大的变化是许多招牌上安装了灯箱或饰之以七彩灯类。霓虹灯还好看,只不过,它也有不足,它的不足是容易坏。恰恰我们中国人办事就喜欢搞龙头蛇尾或有头无尾,开头搞起劲是个冲,到后来,字坏了,灯熄了,就冒人管了。浙江金华不是有个著名的金华火腿吗,一回,有个美国留学生在杭州街头就吓了一跳,有家卖金华火腿的招牌出了点问题,那火字上面的两点熄火了,洋学生一看,金华人腿。我还有个朋友,那一年从海南岛淘金回来,在岳阳南湖路边开起了茶楼,取名湘水茶楼,用霓虹灯管制作,好哇!没过多久,那湘字丰间的木字不亮了,过往行人一看,泪水茶楼,泪水茶楼还有人上门喝茶吗!
如今人们在制作招牌时,不少人不去请名家写字了,用电脑里的字,既好看又省钱。用电脑字当然无可厚非,但有一点您得注意,什么行业什么名字,挑什么字体,一定要得当。例如您办外语学校用篆体作招牌就不那么合适,您办舞蹈培训班用魏碑也不协调。这里我又要得罪一位朋友了,他老人家曾开了一家茶楼,名曰天人茶楼,天人合一,用了《易经》里的话,很好。可他没做好,他在做牌子的时候,用的是电脑里的录书。稍懂书法的人都知道,录书的一捺是往上翘的,天字的一捺往上那么一翘,极让人联想到像一个无字,好端端的一个天人茶楼成了无人茶楼,生意可想而知也。
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| Re:闲话招牌 |
| 三眼世界发表于：2008-7-24 21:19:09 |
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| Re:闲话招牌 |
| 欧某人发表于：2008-7-24 15:00:24 |
宝剑峰从磨砺出.一篇好文不知要积聚多少的知识与文字功底.
幽默且让人深思寻味. |
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| Re:闲话招牌 |
| 春暖花开发表于：2008-7-23 14:47:42 |
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| Re:闲话招牌 |
| 第900发表于：2008-7-23 13:52:32 |
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| Re:闲话招牌 |
| 吴语2007发表于：2008-7-22 23:01:47 |
好端端的一个天人茶楼成了无人茶楼,生意可想而知也。
----------哈哈！我倒也没用这“无人”二字，可恨的茶楼也无人。 |
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| Re:闲话招牌 |
| 淡淡伊人发表于：2008-7-22 20:36:59 |
| 这是梅老实的招牌性文字。如您的体重一样：厚重而稳健。 |
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| Re:闲话招牌 |
| 筒经转发表于：2008-7-22 17:49:55 |
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| Re:闲话招牌 |
| 彭宏波发表于：2008-7-22 16:14:31 |
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| Re:闲话招牌 |
| 平叙中不失机智与调侃，头次欣赏梅公大作，有收获，向梅公致敬！ |
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| Re:闲话招牌 |
| 一碧无垠发表于：2008-7-20 18:28:11 |
| 有了美名,有了好字,自然还要好制作,立在最当人眼的地方,这才叫招牌,梅老师的个性，在每个字中体现！问候！ |
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| Re:闲话招牌 |
| 13721发表于：2008-7-20 17:39:54 |
一人写诗请教于高人，朗读完后问高人：诗几分？
高人曰：10分。
其人大喜。高人徐曰：诗三分，读七分。 |
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| Re:闲话招牌 |
| 柳老爷发表于：2008-7-20 16:17:40 |
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| Re:闲话招牌 |
| xinxian发表于：2008-7-20 13:09:57 |
还有一种情况,就是有的人,人好,字也好,可人家怕请他题得招牌。我就有这样一位朋友,著名剧作家陈亚先,论人品,绝对一流,论书法,也不是等闲之辈。曾有一段时间,不少人请他写招牌,没过久,问题出来了,凡是由他写过招牌的门店都垮了。
个中原因：在歌唱家里头,您的书法是最棒的,在书法家里头,您的歌又是唱得最好的。呵呵！
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| Re:闲话招牌 |
| 梅先生对于本土文化的研究,可为岳阳一绝.毫不夸张地说,对于岳阳的语言,岳阳六县三区人的性格,岳阳的风土人情,岳阳的历史,岳阳的文化积淀,了如指掌.有一次外面的文化人来岳阳楼访问,有人推荐他解说,开始有人怀疑,以为是哗众取宠.但是实际在给那些人解说中,的确显示了他对岳阳楼的历史文化的精确了解和熟悉.他的记忆力同样也显示惊人.这其实是一种学者型的文人,注重历史文化的研究与积累.请千万不要小瞧这种本土文化的持有与宣泄.越是民族的就越是世界的.建议梅先生在注重本土文化的浓厚宣泄之时还考虑它的典型性.换句话说,就是在宣泄中<作品中>注重那些对于其 他地区或者世界有意义的本土文化.说多了,有点指指点点的味道.别误会,本人是喜欢梅先生的作品,常读暗乐 |
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| Re:闲话招牌 |
| 李峰波发表于：2008-7-19 17:18:58 |
北京有位歌手,唱歌找不到知音了,就改书法,自觉书法很美,洋洋得意又故作谦恭,一日,拿了得意之作请人赐教,对方说,依我之见,在歌唱家里头,您的书法是最棒的,在书法家里头,您的歌又是唱得最好的。
与梅局再附一个：
一人写诗请教于高人，朗读完后问高人：诗几分？
高人曰：10分。
其人大喜。高人徐曰：诗三分，读七分。 |
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| Re:闲话招牌 |
| 刘晓瑜发表于：2008-7-19 16:40:28 |
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| Re:闲话招牌 |
| xinvana发表于：2008-7-17 21:18:13 |
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| Re:闲话招牌 |
| xinvana发表于：2008-7-17 21:16:44 |
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